martedì, 26 giugno, 2012, 15:45 - Generale
Desafio da Skol é continuar trabalhando a proposta de juventude num País que começa a dar sinais de envelhecimento
O reposicionamento iniciado em 1997 pela marca Skol aproximou o produto dos jovens e, apenas dois anos depois, consagrou a “cerveja que desce redondo” como a líder do mercado nacional. Hoje, o desafio é manter a proposta de juventude num País cuja população já mostra claros sinais de envelhecimento. “O target da marca não atinge mais a média de idade entre 18 e 25 anos e sim acima dos 25”, disse Lígia Gonçalves, diretora de inteligência de mercado da Ambev, durante o lançamento do ranking BrandZ Top 50 Marcas Mais Valiosas da América Latina, que tem a cerveja da Ambev como a oitava marca mais valiosa da região, avaliada em US$ 4,698 bilhões.
O marketing da Skol já mostra essa preocupação desde 2010, quando a marca se firma como mais um amigo da galera, transformando-se em ícone de sociabilização entre todos os consumidores jovens de espírito. “O filme dos velhinhos, criado para a Copa de 2010, é um exemplo”, lembra Lígia. Segundo ela, a marca, já fortemente presente em todo o território nacional e com um posicionamento de preço mais elevado, estuda agora uma forma de continuar relevante no contexto que se anuncia. De acordo com dados do Data Popular, a população com idade igual ou superior à 60 anos, por exemplo, já soma atualmente mais de 22,3 milhões de pessoas concentradas especialmente na região Sudeste, que responde por 46,6% do total.
O histórico de inovações da marca - palavra que remete ao costume escandinavo de brindar dizendo "skol" – será uma bagagem importante para anunciar os passos da marca nos próximos anos. Da comunicação, veio a plataforma centrada nos jovens, que trouxe eventos emblemáticos, como Skol Rock, Skol Beats e, mais recentemente, Skol Sensation. Já da área de pesquisas e desenvolvimento, chegaram as cervejas em lata (1971), as latas de alumício (1989), as embalagens long neck (1993) e big neck (2004) e o litrão (2008), novidades que devem inspirar o plano da Skol de manter uma presença redonda no mercado brasileiro de cervejas.
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martedì, 26 giugno, 2012, 09:57 - Generale
Per ridurre i costi e far crescere il ROI dell’azienda è essenziale investire sull’inbound marketing, ovvero attivare una strategia che ha come obbiettivo la costruzione di solide e durature relazione online con la clientela.
Per riuscire ad ottenere un inbound marketing efficace è necessario variare i propri contenuti online cercando di essere competitivi con quanto offerto dalla concorrenza. L’errore commesso più spesso è quello di puntare unicamente sui content del blog aziendale o sul reiterato utilizzo dei social network più famosi quali Facebook e Twitter.
Ecco invece alcuni consigli su come massimizzare la presenza online con contenuti stimolanti ancora poco utilizzati dai marketers.
1 Contenuti Visuali
Questo tipo di visualizzazioni sono in grado di spiegare in modo esauriente concetti astratti che sono difficili da descrivere con le parole. I contenuti visuali hanno la duplice funzione di chiarire una particolare idea e di riassumerla evitando di annoiare gli utenti con testi lunghissimi da leggere.
2 Contenuti Controversi
Tutti sanno che le polemiche attirano l’attenzione degli utenti che si sentono emotivamente coinvolti nel dibattiti che si svolgono in rete. Quando il contenuto controverso appassiona può rafforzare la leadership di pensiero dell’azienda e di conseguenza aumentare esponenzialmente la brand awareness. Prima di iniziare un dibattito però, è importante avere argomenti e motivazioni valide a sostegno della propria tesi.
3 Embedded Tweet
Grazie a Twitter è possibile effettuare l’embed ovvero l’inserimento del Tweet su un blog oppure su sito, semplicemente copiando e incollando la riga di codice che il social network mette a disposizione degli utenti.
Dunque, se un utente parla positivamente della vostra azienda su Twitter è possibile pubblicare il cinguettio nel sito internet aziendale. Questa operazione offre l’ottima possibilità di promuovere l’attività sia sulle pagine web del sito sia sui social network.
Per avere maggiori informazioni su come incorporare i tweet è utile leggere la guida di hubspot
4 Informazioni ed Eventi
Non è sufficiente postare sul sito aziendale la partecipazione a un evento o a una manifestazione, poiché l’informazione si perderà facilmente nell’infinità di pagine web che popolano il sito. È utile, invece, aggiungere una pagina in grado di stabilire chiaramente tutti gli eventi in cui sarà presente la vostra impresa. Per ogni evento elencato è necessario che ci sia un link che porti alla pagina web dell’evento in programma.
5 Video Musicali
Un’idea molto divertente è quella di realizzare un video musicale che sponsorizzi la vostra impresa. Il lavoro richiede tempo ma i risultati sono assicurati poiché i prodotti audiovisivi sono altamente virali e stimolano la condivisione. I video musicali sono i contenuti più condivisi sui social network e sui blog.
6 Dati Originali
Effettuare dei sondaggi, magari affidandosi a società di ricerche, e pubblicarne i risultati può aiutare a stabilire un engagement con i clienti che trovano nel sito aziendale dei contenuti originali e inediti. È importante offrire un valore aggiunto agli utenti e tentare di offrire continuamente informazioni nuove e interessanti.
7 Podcast
I podcast sono gli strumenti ideali per i professionisti che sono sempre in movimento e non hanno il tempo di leggere e per le persone che preferiscono imparare ascoltando. Negli ultimi anni si è riscontrato un aumento di questi contenuti che possono essere collegati al sito web o al blog della propria attività. I podcast possono presentare interessanti call to action capaci di offrire innumerevoli spunti di condivisione.
8 Presentazioni SlideShare
Se si dispone già di una presentazione è possibile trasformarla in un efficace videoclip grazie a SlideShare. Questo servizio, uno dei più utilizzati del web, permette di condividere le presentazioni con un pubblico più vasto, compreso chi non ha installato PowerPoint, e di tenere traccia dell’evento che li ha ispirati come una conferenza o una riunione. La soluzione migliore è creare un account su SlideShare, caricare la presentazione e condividerla sul sito dell’azienda e sui social network.
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lunedì, 25 giugno, 2012, 23:48 - Viral marketing
Playboy South Africa brings you a new spot directed by Jason Fialkov at Egg Films. The idea behind the ad is all about reaffirming the impact Playboy has had on popular culture through the decades. This iconic brand has been going since 1953 and has seen many fads, trends and styles come and go but has always kept itself relevant to it's readers by delivering more that just a centerfold.
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lunedì, 25 giugno, 2012, 18:17 - Generale
1 jeans que decidiu incorporar o modo de vida digital na sua modelagem - sob a marca DELTA 415 Wearcom, essa calça traz uma 'janelinha' para comportar seu iPhone (ou smarphone de dimensoes semelhantes) colocado sob plastico transparente - e tem até abertura especial para passar com o seu fone de ouvido! A 'conveniência', contudo, custa caro - cada jeans sai por USD 160.
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lunedì, 25 giugno, 2012, 07:53 - Generale
A quanti, appena interrotta un’importante relazione amorosa, non viene la tentazione di chiamare il proprio ex supplicandolo/a di tornare insieme?
Guaraná Antarctica, il secondo soft drink più venduto del Brasile, ha ideato un’applicazione gratuita per iPhone che aiuta i cuori infranti a non fare la famigerata telefonata.
La salvifica app, chiamata ‘Ex-Lover Blocker’, è stata realizzata dalla nota agenzia DDB Advertising Brasile Ltda per sponsorizzare la bevanda energetica.
Come si vede nel video, dopo aver installato l’applicazione e selezionato il numero della propria ex dalla rubrica del telefono, l’applicazione blocca definitivamente il contatto.
L’iniziativa pubblicitaria è geniale poiché coinvolge in maniera assolutamente innovativa e divertente gli amici del ragazzo dal cuore infranto.
Nello step successivo, infatti, ‘Ex-Lover Blocker’ invita l’utente a selezionare i 5 amici più stretti che avranno il compito di prendersi cura di lui e di controllare gli eventuali tentativi di riavvicinamento.
Se l’innamorato tenterà di effettuare la chiamata, gli amici saranno immediatamente avvisati e accorreranno da lui per dissuaderlo da questo patetico intento e risollevargli il morale.
Nell’eventualità in cui il ragazzo dal cuore infranto continuasse a chiamare l’ex, l’app pubblicherà la notifica sulla bacheca di Facebook dell’innamorato svergognandolo pubblicamente.
L’idea di Guaraná Antarctica, oltre a essere originale, riesce ad avvicinare il target dei giovani puntando su due elementi che non possono mancare nella vita dei ragazzi: la tecnologia e le relazioni sentimentali.
Il successo di questa iniziativa dimostra come le app sono sempre più presenti nella nostra vita quotidiana accompagnandoci in ogni cosa, dal tempo libero, ai giochi, all’informazione e ora anche ai problemi amorosi.
E voi, avete mai pensato di creare un’applicazione per sponsorizzare la vostra azienda?
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