giovedì, 28 giugno, 2012, 07:07 - Social networks
Le monete virtuali di Facebook convertibili in dollari, i famosi Credits, verranno progressivamente abbandonate lasciando spazio alle forme di pagamento con la carta di credito.
I Credits, infatti, si sono progressivamente rivelati poco funzionali poiché consentivano unicamente l’acquisto di oggetti virtuali all’interno di giochi online e non permettevano altre forme di e-commerce. Per questo motivo, sono stati poco usati dagli utenti che, per effettuare degli acquisti, preferivano collegarsi a siti web dotati di modalità di pagamento più consolidate.
Attualmente Facebook trattiene il 30% del valore dei “crediti” acquistabili presso lo stesso social, aumentando così del 15% i propri ricavi totali. Questo sistema di pagamento ha permesso alla piattaforma un profitto assicurato ma anche una grande perdita: le imprese commerciali, che sono delle potenziali fonti di reddito, non si sono sviluppate a sufficienza.
Mark Zuckerberg non vuole ovviamente lasciarsi scappare l’occasione di sfruttare la presenza delle aziende su Facebook e le nuove possibilità di e-commerce.
L’effetto principale delle attuali decisioni sarà l’aumento del tempo di permanenza degli utenti all’interno del social network, strategia che consentirà di raccogliere ulteriori dati sulle loro abitudini di spesa. Si tratta di informazioni molto preziose per le agenzie pubblicitarie e i brand.
Un’altra novità del definitivo addio ai Credits previsto per luglio, sarà la possibilità di usufruire di servizi tramite veri e propri abbonamenti mensili.
Il motivo di questa astuta mossa del social network più famoso al mondo è il tentativo di riconquistare la fiducia degli investitori. Come tutti sappiamo, lo sbarco in borsa del colosso di Zuckerberg è stato poco entusiasmante e il team del social è intenzionato a dimostrare agli azionisti di essere in grado di risalire la china.
L’addio ai Credits riuscirà ad arginare i dubbi riguardo alle future prospettive di crescita del social?
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giovedì, 28 giugno, 2012, 00:03 - Viral marketing
This summer, the greatest sports event on Earth comes to London. And our best sportsmen and women have a once in a lifetime opportunity, to compete at the highest level with the whole country behind them. That's why we're asking the nation to join together, to give our athletes the greatest home advantage we can give them. It could be the difference in seconds and millimetres, turning silver into gold. This summer, there's nowhere else in the world to be.
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mercoledì, 27 giugno, 2012, 08:36 - Viral marketing
Dopo la vittoria dell’Italia contro l’Inghilterra di domenica sera, restiamo ancora per un attimo nell’affascinante mondo calcistico.
Si chiama ‘Still doing it’ la campagna Nike che ha come tema centrale la travolgente passione per il calcio; ma non quello che si vede in tv, bensì lo sport amatoriale giocato con gli amici.
Nel viral video, infatti, non ci sono giocatori famosi, non c’è uno stadio, né i tifosi, ma solo il piacere di giocare a pallone.
Nike mette sul campo di calcio dei vecchietti che, nonostante l’età fuggono di casa a mezzanotte come degli scaltri ragazzini, per ritrovarsi a giocare la classica partitella tra amici.
I signori si sentono degli agonisti agili e scattanti: in alcune scene del video, infatti, la partita è vista dai loro occhi e in questo modo riesce a generare un gustoso effetto comico.
Il claim ‘Still doing it’ sintetizza chiaramente l’idea che non si è mai troppo vecchi per fare le cose che si amano di più. Il calcio non ha età, è uno sport che attraversa tutta la vita e, anche se il fisico non è più quello di una volta, non ci si stanca mai di praticarlo.
Nike mette d’accordo tutte le generazioni e accompagna i giocatori di oggi, di ieri e di domani nelle competizioni sportive. Ma anche nel divertimento e nelle piccole evasioni dalla noiosa vita di tutti i giorni.
Il videoclip rovescia il vecchio stereotipo del campione che, con le scarpe firmate ai piedi, compie prodezze sportive, riuscendo così a superare in originalità le iniziative pubblicitarie delle aziende concorrenti.
Gli utenti non esitano a commentare e a condividere il viral nei proprio profili social, consolidando ancor di più la brand awareness di un’azienda che, in fondo, non ne ha nemmeno così tanto bisogno.
Voi che ne pensate di questo simpatico rovesciamento?
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martedì, 26 giugno, 2012, 22:40 - Generale
Estudo da A. T. Kearney estima um crescimento de 12% anual para o varejo online no Brasil nos próximos cinco anos
A A. T. Kearney divulgou, nesta segunda-feira 25, um estudo no qual o Brasil aparece como o segundo colocado dentre os países emergentes com maior potencial de crescimento no varejo online, atrás da China. A Rússia ocupa o terceiro lugar,seguida do Chile e do México, na quarta e quinta posições, respectivamente.
A estimativa é que o comércio online brasileiro, que movimenta atualmente US$ 10,6 bilhões, cresça 12% anualmente pelos próximos cinco anos.
A China, que lidera a lista, registra o segundo maior mercado do mundo nessa área, atrás apenas dos Estados Unidos. As lojas chinesas online arrecadam 23 bilhões de dólares por ano e a previsão é que o varejo online no país cresça 29% ao ano nos próximos cinco anos. Em relação a Rússia, terceira colocada, a expectativa a previsão de crescimento é de 12% ao ano no período de cinco anos.
O chamado “Índice de e-Commerce de Varejo 2012” avaliou o potencial em e-commerce de cerca de 30 países emergentes para o desenvolvimento do e-commerce e listou os dez primeiros em um ranking. O estudo analisa as melhores oportunidades nos mercados emergentes, levando em conta o acesso à internet, a legislação e a infraestrutura.
Emirados Árabes Unidos, Malásia, Uruguai, Turquia e Omã completam o ranking dos dez países com maior potencial.
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martedì, 26 giugno, 2012, 15:45 - Generale
Desafio da Skol é continuar trabalhando a proposta de juventude num País que começa a dar sinais de envelhecimento
O reposicionamento iniciado em 1997 pela marca Skol aproximou o produto dos jovens e, apenas dois anos depois, consagrou a “cerveja que desce redondo” como a líder do mercado nacional. Hoje, o desafio é manter a proposta de juventude num País cuja população já mostra claros sinais de envelhecimento. “O target da marca não atinge mais a média de idade entre 18 e 25 anos e sim acima dos 25”, disse Lígia Gonçalves, diretora de inteligência de mercado da Ambev, durante o lançamento do ranking BrandZ Top 50 Marcas Mais Valiosas da América Latina, que tem a cerveja da Ambev como a oitava marca mais valiosa da região, avaliada em US$ 4,698 bilhões.
O marketing da Skol já mostra essa preocupação desde 2010, quando a marca se firma como mais um amigo da galera, transformando-se em ícone de sociabilização entre todos os consumidores jovens de espírito. “O filme dos velhinhos, criado para a Copa de 2010, é um exemplo”, lembra Lígia. Segundo ela, a marca, já fortemente presente em todo o território nacional e com um posicionamento de preço mais elevado, estuda agora uma forma de continuar relevante no contexto que se anuncia. De acordo com dados do Data Popular, a população com idade igual ou superior à 60 anos, por exemplo, já soma atualmente mais de 22,3 milhões de pessoas concentradas especialmente na região Sudeste, que responde por 46,6% do total.
O histórico de inovações da marca - palavra que remete ao costume escandinavo de brindar dizendo "skol" – será uma bagagem importante para anunciar os passos da marca nos próximos anos. Da comunicação, veio a plataforma centrada nos jovens, que trouxe eventos emblemáticos, como Skol Rock, Skol Beats e, mais recentemente, Skol Sensation. Já da área de pesquisas e desenvolvimento, chegaram as cervejas em lata (1971), as latas de alumício (1989), as embalagens long neck (1993) e big neck (2004) e o litrão (2008), novidades que devem inspirar o plano da Skol de manter uma presença redonda no mercado brasileiro de cervejas.
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