mercoledì, 22 maggio, 2013, 13:03 - Generale
Recentemente, duas campanhas de aplicativos para ajudar a mãe a saber a hora de trocar a fralda do bebe estão circulando na internet – e gerando uma certa polemica. É que o Bluetooth Alert da Hipoglós Amêndoas saiu primeiro, e há quem diga que a Ogilvy Brasil copiou a ideia para criar o app da linha de fraldas Huggies.
Na verdade, o Tweet Pee é uma versão melhorada da ideia. Ambos utilizam sensores de umidade na fralda, que envia uma mensagem ao celular da mãe avisando que é hora de aplicar ou trocar o produto e, para isto, é necessário baixar o aplicativo.
E então começam as diferenças: o app da Hipoglós se utiliza do bluetooth, tecnologia um pouco esquecida após a dominação da internet móbile, mas que pode ser mais eficiente: afinal, o 3G pode cair e não haver sinal wi-fi por perto. Em contrapartida, o aplicativo da Huggies é mais versátil: além de enviar a informação, os pais tem acesso a um histórico de quantas fraldas que o bebe já usou, quantas ainda vai precisar e pode comprar online.
Em questão de comunicação, o Tweet Pee ganha de lavada. Para este foi criado um hot site (http://www.huggiestweetpee.com.br/), um infográfico de como usar e um ótimo videocase, com imagens, textos e conceito totalmente atrativos e cativantes. Já o Bluetooth Alert não possui hotsite, e seu videocase é fraco, longo, nada interativo ou emocionante. Seu foco é totalmente informativo, mas se dependesse apenas dele para vendas seria um fracasso.
Sorte para a Hipoglós que há um detalhe de target e de logística: segundo o site da Exame, o produto será oferecido a blogueiras que tem páginas focadas em bebês. Numa segunda fase, kits do Hipoglós Amêndoas Bluetooth Alert serão entregues para celebridades que sejam mães de primeira viagem. Enquanto isso, a Huggies não oferece nenhuma informação de inserção do seu produto no mercado, nem ao menos para experimentação.
Você, mamãe ou papai de primeira viagem, investiria em qual produto? E para os colegas de publicidade, qual campanha você acha que surte maior efeito?
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martedì, 21 maggio, 2013, 21:06 - Generale
A indagação do título deste post é no mínimo curiosa, não é mesmo? Mas se trata de uma ação da Domino’s Pizza, já conhecida por inovar em suas ações de marketing e dessa vez ela foi um pouco mais longe para impactar seu público.
A ideia, desenvolvida pela agência Artplan, promoveu uma parceria da Domino’s com videolocadoras (sim, ainda há pessoas que alugam filmes), no qual a pizzaria utilizou-se de uma tinta térmica que foi aplicada nos DVD’s que fossem alugados.
Ta, mas aí você me pergunta: como a mágica acontece? Eu explico. Todo mundo sabe que o DVD esquenta dentro do aparelho enquanto você assiste a um filme, e esse calor gerado faz com que a tinta térmica desse uma cara nova à mídia. E é aí que vem a surpresa. Ao término do filme, quando a pessoa retirasse o DVD do aparelho, este se parecia com uma pizza.
Além de ficar parecido com uma pizza, o DVD trazia a assinatura impressa dizendo “Gostou do filme? O próximo vai ficar ainda melhor com uma Domino’s quentinha”. Bacana, né? Garanto que muitas das pessoas impactadas ficaram tentadas a pedir uma pizza…
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lunedì, 20 maggio, 2013, 16:33 - Generale
Enquanto fãs da Apple e da Samsung se estapeiam, os usuários do Windows Phone assistem a tudo ilesos ao caos. Assim é o novo comercial da Microsoft para o Nokia Lumia 920, fazendo escola com a Samsung que já tirou muito sarro dos Apple fanboys. Tema recorrente na publicidade, aliás, como bem observa o AdFreak, é esse de tratar “os usuários de produtos rivais como idiotas obsessivos”. Assista e veja se vale o argumento. Criaçao da Crispin Porter + Bogusky com direçao de Roman Coppola.
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domenica, 19 maggio, 2013, 07:12 - Generale
Em um tuíte na tarde desta 3a feira, o McDonald’s homenageou Charles Ramsey, o homem que ajudou a resgatar 3 garotas que eram mantidas em cativeiro – elogiou a coragem das vítimas e avisa que ‘vai entrar em contato’ com Ramsey. Também pudera – a rede de fast food e o seu sanduíche número 1 foram citados por ele no maior viral do momento! – “Eu fui ao McDonald’s. Voltei pra casa. Estava comendo meu McDonalds. Daí ouvi essa garota gritando”, conta ele na entrevista que viralizou. Agradecimento mais do que devido, nao é mesmo? ;) Deu no Mashable.
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sabato, 18 maggio, 2013, 10:39 - Generale
“Vem pra rua, porque a rua é a maior arquibancada do Brasil”. É este o convite que a FIAT faz aos brasileiros em sua campanha para a Copa das Confederações FIFA 2013, através do cantor Falcão, d’O Rappa.
Criada pela Leo Burnett e ativada na última sexta-feira (10), a iniciativa coloca o povão como protagonista do torneio, raciocinando pelo óbvio (e brilhante): no País do futebol, teremos muito mais gente torcendo pela Seleção fora do que dentro dos estádios. Daí a empolgação e o clima decisivo de cada partida ganharem as ruas espontaneamente – como se estivéssemos festejando um título.
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