venerdì, 24 maggio, 2013, 11:14 - Viral marketing
Com repercussão até na mídia internacional, as imagens de um “Romeu” que salta de uma janela de um prédio no centro de São Paulo após ser pego na cama fazendo o que não devia fazem parte de uma ação viral.
Os três milhões de visualizações atingidos até a manhã desta terça-feira, 21, ajudam a divulgar a nova série “Paixões Perigosas”, do canal Investigação Discovery. Criado pela Salles Chemistri, o vídeo chegou a ser o mais assistido no Brasil entre sua publicação, no sábado, e a manhã desta segunda-feira, 20.
A situação inusitada rendeu discussões em programas de TV, como o “Balanço Geral”, que exibiram o vídeo diversas vezes. Sites, blogs e jornais internacionais, como o Daily News e o Mirror, também repercutiram o vídeo e a fuga do amante pela janela.
A série que conta histórias reais de crimes passionais, com depoimentos de parentes das vítimas e autoridades envolvidas nos casos. Com apresentação de Adriane Galisteu, “Paixões Perigosas” estreia nesta sexta-feira, às 22h, no Investigação Discovery.
A criação foi de Alessandro Cassulino (que chegou à agência há alguns meses após passagens por Cheil e Hungry Man Projects), Alexandre Abrantes, Rodrigo Panucci e Sérgio Matsunaga, com direção de criação de Hugo Rodrigues e do próprio Cassulino. A produção foi da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e Daniel Baccaro.
Outra ação viral da Publicis, assim como a Salles Chemistri, agência da rede Publicis, também fez sucesso recentemente: a “Louca da Vila Olímpia”, que divulgou a série Revenge, da Sony.
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giovedì, 23 maggio, 2013, 19:17 - Generale
Cafe Amazon, a chain of rest stop coffee shops in Thailand, developed an app that wakes up sleepy drivers by detecting the fact that they're falling asleep at the wheel. Drivers place their phone with the "Drive Awake" app in a place where the camera can see their face, and the app (developed by BBDO Proximity Thailand) uses eye and face tracking technology to spot sleepiness, waking them up with an alarm whenever they start to doze off. It then gives directions to the nearest Cafe Amazon, encouraging them to take a coffee break.
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mercoledì, 22 maggio, 2013, 13:03 - Generale
Recentemente, duas campanhas de aplicativos para ajudar a mãe a saber a hora de trocar a fralda do bebe estão circulando na internet – e gerando uma certa polemica. É que o Bluetooth Alert da Hipoglós Amêndoas saiu primeiro, e há quem diga que a Ogilvy Brasil copiou a ideia para criar o app da linha de fraldas Huggies.
Na verdade, o Tweet Pee é uma versão melhorada da ideia. Ambos utilizam sensores de umidade na fralda, que envia uma mensagem ao celular da mãe avisando que é hora de aplicar ou trocar o produto e, para isto, é necessário baixar o aplicativo.
E então começam as diferenças: o app da Hipoglós se utiliza do bluetooth, tecnologia um pouco esquecida após a dominação da internet móbile, mas que pode ser mais eficiente: afinal, o 3G pode cair e não haver sinal wi-fi por perto. Em contrapartida, o aplicativo da Huggies é mais versátil: além de enviar a informação, os pais tem acesso a um histórico de quantas fraldas que o bebe já usou, quantas ainda vai precisar e pode comprar online.
Em questão de comunicação, o Tweet Pee ganha de lavada. Para este foi criado um hot site (http://www.huggiestweetpee.com.br/), um infográfico de como usar e um ótimo videocase, com imagens, textos e conceito totalmente atrativos e cativantes. Já o Bluetooth Alert não possui hotsite, e seu videocase é fraco, longo, nada interativo ou emocionante. Seu foco é totalmente informativo, mas se dependesse apenas dele para vendas seria um fracasso.
Sorte para a Hipoglós que há um detalhe de target e de logística: segundo o site da Exame, o produto será oferecido a blogueiras que tem páginas focadas em bebês. Numa segunda fase, kits do Hipoglós Amêndoas Bluetooth Alert serão entregues para celebridades que sejam mães de primeira viagem. Enquanto isso, a Huggies não oferece nenhuma informação de inserção do seu produto no mercado, nem ao menos para experimentação.
Você, mamãe ou papai de primeira viagem, investiria em qual produto? E para os colegas de publicidade, qual campanha você acha que surte maior efeito?
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martedì, 21 maggio, 2013, 21:06 - Generale
A indagação do título deste post é no mínimo curiosa, não é mesmo? Mas se trata de uma ação da Domino’s Pizza, já conhecida por inovar em suas ações de marketing e dessa vez ela foi um pouco mais longe para impactar seu público.
A ideia, desenvolvida pela agência Artplan, promoveu uma parceria da Domino’s com videolocadoras (sim, ainda há pessoas que alugam filmes), no qual a pizzaria utilizou-se de uma tinta térmica que foi aplicada nos DVD’s que fossem alugados.
Ta, mas aí você me pergunta: como a mágica acontece? Eu explico. Todo mundo sabe que o DVD esquenta dentro do aparelho enquanto você assiste a um filme, e esse calor gerado faz com que a tinta térmica desse uma cara nova à mídia. E é aí que vem a surpresa. Ao término do filme, quando a pessoa retirasse o DVD do aparelho, este se parecia com uma pizza.
Além de ficar parecido com uma pizza, o DVD trazia a assinatura impressa dizendo “Gostou do filme? O próximo vai ficar ainda melhor com uma Domino’s quentinha”. Bacana, né? Garanto que muitas das pessoas impactadas ficaram tentadas a pedir uma pizza…
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lunedì, 20 maggio, 2013, 16:33 - Generale
Enquanto fãs da Apple e da Samsung se estapeiam, os usuários do Windows Phone assistem a tudo ilesos ao caos. Assim é o novo comercial da Microsoft para o Nokia Lumia 920, fazendo escola com a Samsung que já tirou muito sarro dos Apple fanboys. Tema recorrente na publicidade, aliás, como bem observa o AdFreak, é esse de tratar “os usuários de produtos rivais como idiotas obsessivos”. Assista e veja se vale o argumento. Criaçao da Crispin Porter + Bogusky com direçao de Roman Coppola.
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